今年以来，我国网络零售保持稳健增长并呈现出多元化发展的新趋势，线上购物慢慢的变成了消费者购买日常商品的重要渠道。网络零售前景广阔，有望持续促进我国消费平稳快速增长。

  当前，我国网络消费新动能不断集聚，网络零售对消费平稳增长的推动作用凸显。

  一方面，网络零售占比持续提升。据国家统计局数据，今年1月至7月，我国网上零售额8.38万亿元，同比增长9.5%。其中，实物商品网上零售额7.01万亿元，同比增长8.7%，占社会消费品零售总额比重达25.6%，比上半年提高0.3个百分点。“直播带货等电商新模式持续迅速增加，带动线上消费需求较快释放。”国家统计局贸经司统计师付加奇表示。

  另一方面，随着在线服务场景日益丰富，慢慢的变多的用户通过在线方式享受生活服务便利。据商务大数据监测，服务消费打造网络消费新动能，重点平台网络服务消费同比增长20.2%，其中在线%。

  同时，线上参与以旧换新成为消费亮点。近日，中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，今年上半年，以旧换新政策深入实施，电子商务平台加大补贴、简化流程、完善物流等，促进消费平稳增长。多个方面数据显示，最近半年参与以旧换新消费活动的网民中，68.8%的用户选择在线月份，主要电子商务平台上电视、洗衣机、冰箱以旧换新销售额同比分别增长92.9%、82.8%和65.9%。

  网络零售平台借奥运经济提振多领域消费。在刚刚过去的巴黎奥运会期间，电子商务平台紧抓奥运体育赛事契机，开展了一系列促销活动。唯品会开启“唯品运动节”，围绕城市运动、户外运动、室内健身3个场景，覆盖从“运动小白”到“健身达人”各阶段花钱的那群人需求。京东上线“奥运观赛吃喝指南”专属页面，集中呈现多款观赛热门美食，让我们消费者下单更方便。此外，一些视频平台创新“体育+电商”商业模式，融合赛事转播、品牌合作和商品销售。

  据商务大数据监测，伴随各产业数字化转型加速，网络零售促消费成效逐步显现。各具特色的“村播IP”赋能农村电商加速发展，1月至7月农产品网络零售额同比增长20.1%。智能技术蕴藏巨大的跨界融合潜力，生活服务业数字化赋能加快发展，1月至7月主要平台家政、洗衣、理发销售额同比分别增长46.4%、45%和43.6%。

  商务部新闻发言人何亚东表示，今年以来，消费市场总体呈现平稳增长态势，传统消费稳步扩大，新型消费加快速度进行发展，服务消费扩容提质，为经济回升向好提供了有力支撑。

  新一轮科技革命和产业变革突飞猛进，为网络零售全球化发展提供了新机遇。如今，中国消费者下单后最快一天就能喝到来自法国的红酒；国外消费的人在电子商务平台上轻点鼠标，只需两三天，就能穿上来自中国的最新款时装。今年上半年，每天大约有900万个小包裹往来于中国和世界各国之间，中国产品能快捷送达各国消费者，同时慢慢的变多高品质的产品也通过跨境电子商务平台进入中国市场。

  海关数据显示，上半年我国跨境电商进出口1.22万亿元，同比增长10.5%，高于全国外贸整体增速4.4个百分点。“我国跨境电商进出口继续保持稳定增长势头。”商务部对外贸易司司长李兴乾表示。

  从市场数据分析看，我国对法国、比利时、西班牙、马来西亚等国家和地区的进出口增长比较快。从商品看，消费品是主要的出口产品，其中一些高附加值产品增长势头快，例如办公设备出口同比增长50.7%、摄影机出口同比增长30.7%等。一大批海外进口商品也深受国内消费者欢迎，例如食品进口同比增长22.8%，箱包同比增长70.8%。从地区来看，广东、浙江等沿海地区是跨境电商进出口的主力，占全国跨境电商进出口比重近90%。

  在共建“一带一路”倡议框架下提出的“丝路电商”，不仅拓展了国际经贸合作新空间，也成为各方共享中国超大规模市场红利的全新机遇和路径。在历届中国国际进口博览会上，“丝路电商”伙伴国以进博会为窗口，专门设立国家馆，展示自身极具特色和高科技含量产品，并迅速上线跨境电子商务平台，获得了大量来自中国的订单。

  2023年10月，《关于在上海市创建“丝路电商”合作先行区的方案》获国务院批复同意，目前26个“丝路电商”伙伴国国家馆展销各国商品超过1.5万余种。一些生鲜电商平台在越南、泰国等伙伴国建立蔬果直采基地，成为当地农产品输华新渠道，1月至7月中国电商平台销售泰国榴莲、越南腰果同比分别增长48.6%和41.4%。“丝路电商”以国际化商品资源扩大国内市场供给，丰富商品品类，激发消费需求，释放消费潜力。

  有关专家表示，随着中国对外开放程度不断提高和共建“一带一路”倡议深入实施，中国网络零售业将加速国际化进程。通过拓展海外市场、建立跨境电商平台等方式，中国网络零售业能够将更多优质中国商品推向全球市场，同时也能够引入更多国外优质商品满足国内消费者需求。这将有助于提升中国网络零售业的国际竞争力和影响力。

  我国网络零售市场呈现出规模持续扩大、企业构成多元化、技术与模式创新不断、消费市场趋势多样化以及国际合作与全球化发展加速等特点。截至6月份，我国网民规模近11亿人，较2023年12月份增长742万人，互联网普及率达78.0%。在我国互联网行业保持良好发展势头的基础上，未来，随着消费者需求不断变化和技术进步，我国网络零售市场仍将保持强劲增长势头和广阔发展前景。

  网络零售作为一种新兴零售模式，打破了传统零售的时空限制，消费者可以通过搜索引擎快速找到所需商品，并通过在线支付、物流配送等方式实现快速购物。电商平台能够利用大数据和人工智能技术，分析消费者购物习惯和偏好，为消费者提供个性化商品推荐和服务。消费者可以轻松比较不同商品的价格、质量、性能等信息，作出更明智的购买决策。同时，网络零售减少了中间环节，使得商品能够直接从生产者流向消费者，降低了交易成本。网络零售未来发展具有诸多明显优势。

  有关专家表示，随着国民经济持续稳中向好，居民收入水平逐步提高，消费者购买力将不断增强，网络零售市场规模有望继续扩大。相关多个方面数据显示，今年我国网络零售百强企业网络销售总体规模已达1.91万亿元，较上年增长2.7%，这表明网络零售市场仍然保持稳健的增长态势。

  线上线下渠道加速融合已成为促进消费增长的关键动力。下一步，网络零售企业将更加注重线上线下协同发展，通过构建全渠道零售体系，为消费者提供更加便捷、全面的购物体验。另外，消费者需求多样化和个性化趋势日益明显，直播带货、短视频电商、社交电商等新型营销方式已成为网络零售市场的重要组成部分，为商家提供了更多的销售机会和增长动力。

  也要看到，网络零售也存在需要完善的地方。专家这样认为，诸如信任问题、网络安全风险、物流配送问题、售后服务挑战以及消费体验受限等依然存在。在享受网络零售红利的同时，这些问题也亟待各方共同发力解决。